Косметика «Guerlain». Консультирование посетителей сети мультибрендовых бутиков парфюмерии и косметики «Ile de Beaute» по всей линейке продукции «Guerlain», стимулирование продаж.
Оплата услуг ЖКХ через терминалы «Платежка». В течение месяца в 50 отделениях, ранее принимавших платежи ЖКХ, промоутеры наглядно консультировали по новому способу оплаты через терминалы «Платежка».
«Moonsoon». Волшебный цветок. Event мероприятия, связанные с открытием двух магазинов, направленные на привлечение клиентов к новому бренду стильных аксессуаров. Создание повода для обсуждения необычной акции. В магазинах работал стилист и давал профессиональные советы по подбору аксессуаров в соответствии с типом внешности, после чего покупатель мог сфотографироваться прямо в магазине у профессионального фотографа, и на месте получить в подарок зеркальце со своей фотографией.
Подарки от «Абсолют-банк». В дни весенних праздников (23 февраля и 8 марта) в крупных торговых центрах промоутеры дарили всем желающим оранжевые шарфики (фирменного цвета) с логотипом банка «Абсолют». Вместе с этим проводился опрос о медиа-предпочтениях посетителей ТЦ (аудитория которого совпадает с потенциальным сегментом потребителей услуг банка).
«Neutrogena»: норвежская формула. Консультирование посетителей в аптеках, помощь с выбором и тестирование продукции (кремов), подарок за покупку. Акция проводилась при активной поддержке через традиционные рекламные медиа – телевидение и наружную рекламу.
Тональный крем «Maybelline. New York»: Совершенный тон. Подарок за покупку, профессиональное консультирование, активные продажи. Стимулирование продаж тонального крема в наиболее крупных розничных сетях города. В подарок покупательницы получали спонж для нанесения тонального крема. Кроме этого им предоставлялась возможность принять участие во всероссийском розыгрыше стильных украшений от Swarovski.
Ювелирная сеть «Адамас» Акция «Подарок под елкой». Новогодний розыгрыш призов по сертификатам покупателей, полученных при покупке ювелирных украшений.
Сеть студий загара «Shafali» Раздача листовок. Привлечение потенциальных клиентов в салоны Клиента.
«Oral B»: Улыбнись отпуску! Промоутеры, одетые в униформу медработника, консультировали покупателей, помогали с выбором зубных щеток, а за покупку дарили подарки.
Гипермаркет «Эксперт». При открытии нового гипермаркета бытовой техники и электроники «Экспрет», мы стремились к всестороннему охвату целевой аудитории. Была проведена масштабная промо-акция (60 промоутеров, раздача листовок).
Гипермаркет «Рамстор». Раздача листовок, анонс проходящей акции (скидки на пиво и сок).
Столовая «Вилка-Ложка». Раздача листовок, привлечение посетителей с улицы и из близлежащих офисов.
Сеть ювелирных магазинов «585». Раздача листовок, привлечение посетителей, консультирование. За время проведения акции (6 месяцев) наши промоутеры раздали более 500.000 листовок с информацией о проводящихся постоянно промо-акциях и открывающихся магазинах.
Консервированные фрукты ТК «Гусефф». Организация работы стенда на Красноярской ярмарке «Продовольствие-2007», проведение дегустации продукции (консервированных фруктов), акции «подарок за покупку». Продукцию ТК Гусефф, новую на красноярском рынке, по с удовольствием пробовали и по высоко оценили как конечные потребители, так и представители оптовых и розничных торговых компаний.
Суфле «Рузанна». Дегустация суфле в магазинах города в поддержку активной рекламной кампании на телевидении. Конфеты продегустировали 10 тысяч человек, каждый пятый совершил покупку.
Печенье «Начинайки». Дегустация в игровой форме, подарок за покупку (2+1). Промоутеры имитировали чаепитие за столом, сервированным заварником, тарелками с печеньем разных вкусов и электрическим чайником со свистком. Когда чайник закипал – раздавался громкий свист, который привлекает всеобщее внимание. На фоне свиста промоутеры разыгрывали маленькое действие «классического чаепития», вовлекая в него посетителей магазина.
Водка «Pantoff». Стимулирование продаж (подарок за покупку, консультирование). Акция сопровождала вывод продукции на рынок. Промоутеры доносили до потенциального потребителя информацию о новом уникальном продукте, содержащем экстракт пантов оленей. Каждому выслушавшему информацию дарилась фирменная шоколадка с логотипом, а совершившим покупку – оригинальные наборы стопок.
Водка «Родник». Стимулирование продаж в праздничный период. В качестве подарка за покупку вручались брелки, ручки, маленькие бутылочки водки. Акция позволила в несколько раз повысить объем продаж продукции.
Стиральный порошок «Persil». Новогодняя костюмированная лотерея. Промоутеры –консультанты рассказывали о преимуществах порошков Persil, в то время как девушки в костюмах Снегурочек информировали о Новогодней лотерее. Каждый покупатель, оторвав специальную этикетку на упаковке, мог выиграть шары для елки, подсвечник или поездку на Мальдивские острова. В случае выигрыша подарок в канун Нового года доставлял сам Дед Мороз.
Продукция «Henkel» (Persil, Deni, Vernel и др.) Стимулирование покупок большего объема продукции. За покупку определенного набора продукции в больших упаковках дарился сертификат на два билета в кинотеатр «Луч» на двоих на любой сеанс.
См. ФОТОГРАФИИ с промо-акций
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Рынок обуви средней ценовой категории. Телефонный опрос для выявления потребительских предпочтений и удовлетворенности клиентов компании-заказчика и основных его конкурентов.
Рейтинг популярности и оценка посещаемости салонов бытовой техники. Телефонный опрос для составление рейтинга популярности ведущих салонов бытовой техники. Подсчет посетителей и покупателей в салонах бытовой техники. География исследования - Красноярск, Железногорск, Канск.
Рынок скреперов (оборудования для земляных работ). Проведение полевого этапа международного исследования, инициированного компанией Caterpillar Inc. Проведение серии глубинных интервью с лидерами рынка (потребителями техники – строительные, дорожно-строительные, добывающие компании) с целью выяснения особенностей эксплуатации техники для земляных работ.
Расходы среднего класса. Поквартирный опрос населения с целью определения уровня расходов представителей среднего класса на заданные категории товаров и услуг.
Рынок слабоалкогольных коктейлей. Поквартирный опрос населения сегментации рынка и тестирования концепций нового продукта.
Рынок кваса. Поквартирный опрос населения сегментации рынка и тестирования концепций нового продукта
Рынок пива. Поквартирный опрос населения сегментации рынка и тестирования концепций нового продукта.
Рынок банковских услуг. Поквартирный опрос населения с целью изучения знания и отношения представителей целевой аудитории к различным банкам.
Рынок каменной ваты. Проведение глубинных интервью с представителями предприятий-производителей.
Имидж пивоваренной компании. Серия глубинных интервью с представителями коммерческих организаций, органов власти и СМИ.
Рынок строительных лесов. Составление базы данных участников рынка в Красноярске.
Исследование цен на товары и услуги для населения. Проведение аудита цен в местах продаж и по телефону (списание цен на определенный перечень товаров и услуг в более чем 40 различных типах точек обслуживания) в рамках всероссийского проекта "Стоимость жизни", организованного Институтом сравнительных социальных исследований (г. Москва).
Рынок пива низкой ценовой категории. Серия фокус-групп с потребителями пива низкой ценовой категории для тестирования вариантов названия и разработки стратегии позиционирования новой марки.
Рынок шламовых насосов. Проведение телефонных интервью со специалистами предприятий Красноярского края, использующих в производстве шламовые насосы.
Рейтинг популярности различных видов рекламы. Составление рейтинга популярности различных видов и средств рекламы (на какие виды рекламы больше обращают внимание потребители, в каких местах, на каких каналах и т.д.)
Рынок карьерных самосвалов. Серия глубинных интервью со специалистами-представителями предприятий-потребителей карьерных самосвалов + Discreet Choice (упражнения на свободный выбор товара из ряда моделей с заданными характеристиками).
Рынок молочной продукции. Проведение телефонных интервью с технологами и директорами по закупке для выявления структуры рынка, объемов производства предприятий в Краноярском крае, Кемеровской обл., Бурятии, Усть-Ордынскиом, Бурятском АО, Читинской, Агинской, Бурятской АО.
Рынок промышленных жиров и маргаринов. Экспертные телефонные интервью с представителями крупных предприятий-потребителей пром.жиров и маргаринов в Красноярске, Тюмени и Омске.
Рынок элитного рекреационного жилья. Серия глубинных интервью с владельцами и потенциальными покупателями рекреационной недвижимости на побережье Черного моря.
Рынок мясных деликатесов, колбас и пельменей. Составление базы данных участников рынка в Сибирском и Дальневосточном Федеральном Округах, выявление структуры рынка, объемов производства.
Рынок колбасных изделий. Серия фокус-групп с тестированием выкусов различных сортов колбас производителей-конкурентов.
Исследование рынка услуг частных судебных приставов. Опрос потребителей для выявления уровня спроса и описания целевого сегмента, раздача рекламной продукции заинтересованным лицам.
Рынок замороженного мяса птицы. Составление базы данных участников рынка в Красноярске, описание структуры рынка, объемов производства и продажи продукции.
Исследование потребителей холодильников «Бирюса». Поквартирный и телефонный опрос потребителей холодильников марки «Бирюса» с целью оценки потребительских качеств, выявления возможных недостатков продукции, оценки эффективности маркетинговой политики компании.
Мониторинг уровня обслуживания (методом «Тайный покупатель») в филиалах МДМ-банка. Оценка с целью мотивации работы сотрудников проводилась во всех отделениях банка раз в две недели в течение 7 месяцев.
Тестирование вариантов дизайна упаковки водки «Бахенштофферт». Поквартирный опрос потребителей для оценки различных вариантов дизайна упаковки водки, только выходящей на рынок.
Рынок ограждений из нержавеющей стали. Серия глубинных интервью с участниками рынка – потребителями, продавцами, архитектурными бюро.
Рынок одноразовых медицинских материалов. Опрос методом структурированного интервью для журнала «Практика рыночных исследований».
Изучение мотивов потребления водки. Организация 2 фокус-групп (дискуссий потребителей) для выявления сильных и слабых сторон водки «Полтина».
Тестирование рекламы «Импэксбанка». Организация 1 фокус-группы (дискуссии представителей компаний) и 12 глубинных интервью с потребителями услуг бизнес-кредитования для тестирования различных вариантов рекламной концепции.
Рынок Подшипников. Серия глубинных интервью с участниками рынка – потребителями, продавцами.
Тестирование рекламной концепции «Би-Лайн». Организация 5 фокус-групп с просмотром рекламных роликов и плакатов.
Потребители сигарет. Поквартирный опрос потребителей сигарет (590 человек).
Обслуживание в салонах сотовой связи. Сравнительное исследование качества обслуживания методом «Тайный покупатель».
Рынок автоматических систем управления технологическими процессами и программируемых логических контроллеров. Серия глубинных интервью с участниками рынка – потребителями, продавцами, системными интеграторами.
См.также: Публикации сотрудников компании и др. полезные статьи.
Скачать презентацию компании.
Агентство маркетинговых коммуникаций «Brand Leader»
|
